你的品牌充分利用了它的社交媒体内容吗?

作者:Jessica Wong 2022年10月13日

内容营销已经成为大多数品牌数字营销策略的支柱之一。相关的、可关联的内容吸引用户，并说服他们访问网站、下载电子书或分享他们的个人信息。在美国，社交媒体渠道是最受欢迎的内容营销渠道之一。但你的品牌是否最大化了社交媒体页面的力量?在过去的20年里，社交媒体渠道已经从纯粹为娱乐和个人联系而设计的平台转变为强大的营销工具。根据Statista的数据，在美国拥有100名或以上员工的公司中，超过90%的营销人员将社交媒体作为其内容营销战略的一部分。虽然这些平台的设计初衷是为了将人与人联系起来，但营销人员很快意识到，它们是将人们与品牌联系起来的完美场所。目前，美国超过80%的人口拥有至少一个社交媒体网络资料，社交媒体的使用持续增长。在全球范围内，超过40亿人在使用社交媒体渠道。因此，内容营销者不能忽视社交媒体渠道。社交媒体的重要性体现在与社交媒体相关的营销支出上。2021年，美国营销人员预计将在社交媒体营销上投入170亿美元。这标志着与2014年相比增加了100亿。这一增长清楚地表明了社交媒体营销日益重要。然而，这些数字营销渠道并非没有挑战。判断社交媒体页面内容营销的有效性仍然是各品牌关注的问题。“是什么让社交媒体内容营销有效?”无论是在社交媒体还是其他渠道上，高质量的内容营销都是通过将受众吸引到品牌上而起作用的。不像广告那样打断潜在客户，优秀的内容可以解决问题，为用户提供他们在搜索查询中寻找的信息，或者在其他方面具有帮助和相关性。在社交媒体上有效的内容营销实际上意味着不同的品牌。引人注目的内容有助于品牌实现其内容营销战略中设定的目标。目标可能包括增加YouTube频道的订阅人数，产生白皮书下载，或增加网站流量。如果一个品牌的内容营销有助于实现这些目标，那么它就是有效的。

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衡量有效性

明确定义，聪明的目标是有效的内容营销的先决条件，但衡量有效性同样重要。对于营销人员来说，这意味着将内容与结果联系起来，并开始分离影响这些结果的因素。关于社交媒体营销，许多品牌发现在一周的特定日子或固定时间发布内容会影响他们的效果。原因很简单——消费者更喜欢在特定时间接触社交媒体内容。不知道这些时间是什么，就不可能优化活动的有效性。衡量和审查每一部分内容的性能是至关重要的。如何提高你的社交媒体内容营销的有效性

正确的内容发布时间是提高社交媒体内容营销有效性的一个方面。但是，营销人员可以使用其他几个因素来提高他们的内容营销活动的性能。首先，品牌需要提供吸引人的内容。讲故事是与用户和潜在客户建立联系的最有效方式之一。真实的故事能在情感上触动观众，比简单的事实清单更能在品牌和观众之间建立更深层次的联系。它们还具有激发长期客户忠诚度的潜力。故事的力量已经被科学证明了。通过讲故事来分享品牌的故事，营销人员正在使用人类最古老的传统之一。仔细观察，很明显，整个社交媒体网络是建立在人和故事之间的吸引力之上的。利用讲故事的方式进行内容营销，可以使品牌的内容营销更加有效。第二，避免专注于你的品牌。这听起来可能不对，但内容营销与品牌营销者试图推广的内容无关。相反，这一切都是关于为观众提供价值。营销人员可以通过他们的内容分享专业知识或见解来提供价值。专注于只有这个品牌能提供的内容，不要回避分享观点或观点。第三，在任何内容营销努力中保持一致是很重要的。当消费者或用户选择追随一个品牌时，他们是在对该品牌进行情感投资。随着投资而来的是对投资回报(ROI)的期望。常规的、相关的、有帮助的内容提供了其他任何地方都无法获得的信息，这就提供了这种ROI。

一致性适用于一个品牌发布其内容的规律性。营销人员必须确保他们的内容创造了一致的形象，以建立品牌的声音和价值。大多数品牌都有明确的品牌价值定义。你的内容营销的受众应该能够通过你在社交媒体上的内容营销认识到这些原则。第四，记住内容不仅仅是语言。图片、链接和视频只是可以丰富品牌社交媒体内容营销策略并产生更强效果的三个媒体例子。社交媒体渠道有利于内容营销。这些频道是分享品牌故事、提供专业知识和见解、与观众建立更深层次联系的绝佳场所。衡量现有社交媒体内容营销的有效性是通过讲故事、关注受众、保持一致和丰富内容来提高它的第一步。金星·威廉姆斯的成功之道与你被告知的一切背道而驰:“你不必全力以赴。”

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