想在TikTok上走红?遵循这4条规则。对你和你的营销团队来说，理解TikTok可能看起来很困难。但是，遵循这四个简单的规则将有助于创造病毒式传播内容。

作者克里斯托弗·汤普金斯2022年8月11日TikTok是社交媒体上的当红明星，可能也是运营时间最长的明星。2021年，TikTok的下载量达到了破纪录的6.56亿次(比排名第二的Instagram高出1亿次)，是除Facebook之外唯一下载量超过30亿次的社交媒体应用。但TikTok的主导地位不仅仅是统计上的，它在纯粹的影响力方面掀起了更大的波澜。如果你注意到你的Instagram和Facebook消息最近发生了变化，优先考虑视频，向你展示更多来自你的网络之外的病毒式传播内容，你可以把这归咎于TikTok。尽管社交媒体领域的所有角落都受到了影响，但TikTok被收购的速度似乎尤其动摇了Meta的属性。Instagram。一段时间以来，内容的趋势一直在远离书面文字。五年前，我们经历了播客的巨大繁荣，但由于市场饱和的错觉，这一热潮已经放缓。现在，一切都是关于小视频。

TikTok和Instagram Reels等克隆产品正在蓬勃发展。与此同时，像Twitter这样的应用程序相对停滞不前，因为无休止地滚动视频比重复转发同一内容、家人和从未联系过的高中熟人的更新更令人满意。在社交媒体内容方面，TikTok是两全其美的。它显示了你的努力和创造力，但并不需要很高的润色水平就能获得成功。你的tiktok越不专业，就显得越真实。这就是为什么品牌，尤其是老牌品牌，很难理解TikTok的功能。让我们面对现实吧:在大多数创意部门，过度工作和过度思考是很普遍的，尽管他们通常会创作出一流的作品，但真实性可能会消失。相关:为什么不上TikTok是一个巨大的错误。让我们来做一些头脑风暴。目前，15到25岁的人群统治着TikTok，但如果一个有手机摄像头和梦想的孩子就能做到这一点，那么你配备精良的营销团队也能做到。这只是一个了解地形和复制工作的问题。规则1 -不要做广告如果有人来参加你的生日派对并开始分发他们的名片，你会很生气——这是委婉的说法。TikTok不是网红或比罗广告的地方，只有一个例外，我们将在后面讨论。

没有人在这个平台上做广告，为视频频道推出纯促销内容是不合适的，也是错误的。拥抱你内心的内容营销者，开始思考如何为人们的一天增加价值。

规则2:制作广告，但以广告的形式运行。当我说“不要做广告”时，我的意思是不要做广告，然后上传到你的TikTok账户上。和其他所有平台一样，TikTok也有商业方面的功能，允许品牌投放广告。在这个平台上，你可以以一种不冒犯人的方式投放广告。然而，我并不建议简单地在TikTok上运行广告，而忽略平台的内容方面——这是应用程序的核心内容，也是用户来观看的内容。

规则3 -没有创造力?这未必是个问题。与普遍的看法相反，你不必把你的员工作为人质，强迫他们随着最新流行的歌曲跳舞来获得病毒式传播。如果你没有创意手段来制作你的TikTok内容，那就找一个有创意的人。寻求与品牌合作的创作者并不缺乏。但是让我来隶属于:创造者。没有有影响力的人。不同之处在于，内容创造者可以为你的品牌提供一个故事线，并为流行趋势提供一些方向(以及急需的幽默)。一个有影响力的人可以看起来很可爱，在镜头前拿着你的产品。如果你想为Facebook广告寻找纯粹的促销内容，而不是你想在TikTok上看到的内容，这是很好的。

规则#4 -保持你的耳朵开放。社交倾听是一个被低估的工具，甚至没有得到充分利用。我想我不应该告诉你我成功的秘密，但我今天觉得很慷慨。投资使用像aware或BuzzSumo这样的社交倾听工具，以确保你不会错过网上流行的东西。TikTok靠趋势生存，但不幸的是，这些趋势的生命周期大约只有一周，如果你够幸运的话。社交倾听工具适合于找出隐藏在表面下的东西，这样你就可以在它出现时抓住它。TikTok需要策略、创造力和时间。各大品牌拥有所有这些资源，但在掌握这些资源以达到TikTok的防弹效果时，似乎有点无望。如果我能把我的建议浓缩成一句话，那就是:记住你是一个市场营销人员，是介于内容创造者和销售人员之间的中间位置。利用这两个身份来制作符合目标的内容。

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