奢侈品牌再也不能忽视这个新兴的巨头了。

作者:Portia Antonia Alexis 2021年10月2日

TikTok已经成为社交媒体世界的一个例外。这款短视频应用拥有超过10亿的月活跃用户，覆盖150多个国家。很少有平台能像TikTok一样在全球迅速流行起来。这款短视频分享应用在Z世代(Gen – Z)中的庞大粉丝群，使其成为任何奢侈品牌营销战略的关键组成部分。这里有一些与年轻一代互动的关键策略。与其他社交媒体平台耗时发展不同，TikTok在2017年国际上线后，在全球范围内出现了爆炸式增长。以下是关于TikTok的一些有趣的事实。TikTok拥有超过10亿的月活跃用户。TikTok已被下载超过26亿次。Z世代约占TikTok用户群的60%。TikTok在包括Instagram和Twitter在内的社交平台中参与度最高。TikTok在年轻用户中是出了名的有名，近三分之二的用户来自Gen. z。TikTok与年轻用户的联系使其成为全球奢侈品牌的潜在销售渠道。最近的一份报告发现，到2025年，Z世代将成为奢侈品行业的主要消费者之一，占奢侈品净支出的20%。加上千禧一代，这两代人将在2019年至2025年期间贡献180%的奢侈品市场增长。奢侈品牌的另一个关键洞察是，2020年超过85%的奢侈品购买受到数字内容或营销努力的影响。拥有强大在线业务的奢侈品牌可以利用它们的数字足迹来促进销售。在驾驭新技术浪潮或趋势方面，奢侈品行业落后于其他行业。接受TikTok的新品牌或现有品牌很可能会提高它们的客户互动水平和转化率。一些奢侈品牌已经开始利用TikTok庞大的用户群，巴宝莉就是一个完美的例子。

巴宝莉为新托马斯·巴宝莉字母组合系列举办了#TBChallenge，挑战观众用手创造托马斯·巴宝莉字母组合图案设计，解锁一个新镜头。这一挑战为该品牌带来了超过5700万的观看量和3万段视频。“Gucci模特挑战赛”是TikTok无与伦比的有机影响力的另一个例子。古驰通过其有机宣传活动获得了超过1200万的观看量，挑战用户用分层服装制作视频。同样，普拉达的创作者与一位网红的合作带来了超过3600万的帖子浏览量。越来越多的奢侈品牌已经开始利用TikTok爆炸性的影响力和病毒式传播的影响力。以下是TikTok的一些营销策略，品牌商可以利用这些策略进行更好的数字推广。TikTok网红为奢侈品牌提供了一种成熟的战略，以触及更广泛的受众群体。一些品牌正在与网红们合作，以提高自己的有机影响力。

查莉·达梅里奥与普拉达:普拉达是最早与网红合作的品牌之一，包括查莉·达梅里奥。这家意大利奢侈时装公司邀请D’Amelio参加米兰时装周，在那里这位网红与模特互动，到后台进行创作给观众的现场体验。普拉达不仅吸引了数百万观众，还吸引了一批年轻用户。

影响者合作需要三个简单的步骤。找到合适的影响者:关键是要与拥有适合品牌的用户基础的影响者合作。TikTok创作者市场拥有品牌在与影响者合作之前需要知道的所有重要矩阵。创造适合影响者的追随者和品牌的内容。它可以通过产品开箱或邀请影响者到后台体验，拍照。从事跨平台推广。除了利用TikTok，品牌还应该在所有有影响力的人的社交主页上推广他们的内容，提高他们在多个平台上的影响力。奢侈品牌的另一个策略是在TikTok上开展付费活动。

品牌增强现实(AR)技术允许公司为用户定制品牌滤镜、镜头甚至贴纸。TikTok用户可以通过创建带有话题标签或品牌提及的视频来解锁这些滤镜或镜头。除了品牌AR，奢侈品牌还可以组织付费的话题标签挑战。广告品牌可以赞助一个话题标签，激励TikTok用户使用它来创建内容。品牌可以在整个活动中向顶级内容创作者提供促销产品或其他奖品。除了这些策略，TikTok还提供了不同类型的品牌推广广告。奢侈品牌可以通过自己的TikTok品牌账号直接与用户互动。一些领先的奢侈品牌包括古驰、路易威登、巴宝莉和爱丽丝+奥利维亚。

品牌可以围绕

打造内容:

后台视频因为其独家性质，在用户中产生了大量的好奇心。现场活动会引起大多数品牌追随者的反应。普拉达已经在达阿梅里奥身上使用了这种策略。针对用户的造型建议很可能会引起追随者的共鸣。它可能是关于简单的造型技巧，使用或不使用品牌产品。这样做的目的是提高用户粘性。面向追随者的穿衣挑战是面向大规模用户扩展的最佳内容类型之一。随着越来越多的品牌接受TikTok，落后者可能会因为没有利用这一新的推广渠道而付出代价。尽管TikTok在一些地区面临严格的监管，但它在超过154个国家的存在将继续为奢侈品牌提供更广泛的受众。

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