一项研究显示，TikTok是唯一一个声音广告能显著提升购买意愿和品牌好感度的社交网络。

作者:Victor Smushkevich 2021年8月30日TikTok是一个快速发展的平台，原因有很多，其中之一就是它重新定义了人们在社交网络上使用音频的方式。创作者可以从多种声音中选择，以补充创意，使其更容易创建和分享内容。该功能一直是推动TikTok成为全球最受欢迎的社交网络之一的主要战略增长工具，而且它对企业开放。实际上，任何花时间有效理解和使用TikTok音频的组织都将增加其增长潜力。TikTok把音频放在了最重要的位置，而不是把它当作一种事后才想到的东西。音频是触发点——大多数创作者首先在TikTok上寻找声音，然后再制作适合的内容。这是因为TikTok用户可以使用声音来发现内容。因此，合适的声音可以显著提高游戏的曝光度，但这还不是全部。根据TikTok的研究，73%的用户会关注带音频的广告，88%的用户表示声音是TikTok体验中必不可少的一部分。研究还显示，TikTok是唯一一个声音广告能显著提升购买意愿和品牌好感度的社交网络。

TikTok的声音是关键，如果你想让你的广告执行。它们无疑会帮助你将品牌信息传递给目标受众。

避免版权侵犯

版权法通常保护音乐，所以在有人使用一个声音之前，创作者必须提供许可。使用你的品牌没有许可使用的声音可能会导致昂贵的诉讼。另外，如果你上传了太多受保护的音频或其他材料，TikTok会关闭你的账户。为了避免麻烦，你需要坚持使用TikTok的音乐库。图书馆里的所有东西都是免费的，可以用于商业目的。然而，避免潜在版权侵犯的最简单的方法是使用原声。公司并不局限于TikTok的音乐库——品牌和创作者可以创作和上传原创音频，这是探索声音品牌的绝佳机会。这是指与品牌相关的声音。

声音可以传达品牌的个性、色调和身份，就像颜色、标志、字体等一样。例如:

iPhone和Android智能手机的默认铃声。

Intel Inside的广告歌。

Xbox 360和PlayStation系统启动声音。

麦当劳的广告歌(“Parapapapa, I’m lovin’ it”).

Windows 10默认的启动音乐。建立了声音品牌的组织在所有的营销活动中都会使用相似的音轨。在你的TikTok活动中不断建立和使用原创声音可以帮助消费者记住你的品牌。让TikTok用户生成的视频变得优秀的东西也让TikTok广告变得有效——你的业务将从任何有趣的、令人产生共鸣的、具有病毒式传播潜力的视频中受益。这里有一些很好的提示:

选择趋势音频。如果你还没有建立声音品牌，可以考虑使用流行音乐。这应该有助于你的广告被发现。例如，在TikTok上，好奇的用户和其他创作者经常会点击音乐图标，以找到使用相同声音的其他视频。

使用标签。如果没有标签，你的广告将很难出现在正确的受众面前。TikTok算法能源部S在预测用户喜欢的内容类型方面做得很好，而且它在这个过程中使用了话题标签。

参与病毒活动。你可以有品味地参与病毒式传播活动，如舞蹈挑战，以提高曝光度。例如，菲尔博士参加了#梦想挑战#。

考虑做教程。在TikTok上创建教程是一种很好的互动方式。例如，电影制作人可以开发教程，教人们制作特定的幻觉或效果。只要记住，TikTok对视频的限制是三分钟。因此，你的文案应该简明扼要。

合作。考虑与其他创作者合作。这是接触其他tiktoker用户并获得曝光率的好方法。

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我们已经讨论了很多音频，但视觉也一样重要。所以确保你发布的视频质量高，可以让你的品牌发光发亮，从竞争对手中脱颖而出。潜在客户应该听到和看到你的TikTok广告的最佳效果。祝你玩得开心。金星·威廉姆斯的成功之道与你被告知的一切背道而驰:“你不必全力以赴。”

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Randy Garn

2022年10月27日