以下是两个平台的对比，以及它们在影响者营销领域脱颖而出的原因。

作者Ismael El-Qudsi 2021年8月23日如果你负责让你的品牌专注于正确的社交平台，并利用正确的影响者伙伴关系，你可能已经花了一些时间考虑你是应该专注于TikTok还是Instagram。TikTok和Instagram对用户都有独特的吸引力。虽然两者都是视觉化的，但TikTok更多的是音频和音乐驱动的，它的很多内容都更具创造性和自发感。另一方面，Instagram是一个更成熟的平台，有着更精致的审美。由于它的寿命很长，在它的生态系统中形成了一个复杂的广告和影响者网络，这可以让它更容易与影响者进行已知商品的合作。

您的时间和资源最好花在什么地方，这两者有什么区别?每个品牌的正确答案往往是不同的，这取决于他们的受众和目标。

你的目标受众是什么?

您选择的平台可能因您希望连接的用户类型而异。TikTok的总体受众偏向年轻人，有一半的Z世代美国成年人访问该平台，而千禧一代和50-64岁年龄段的这一比例分别为22%和14%。Instagram在所有人群中拥有更广泛的用户基础，48%的30-49岁用户使用该平台，三分之一的50-64岁用户使用该平台。它的增长已经稳定下来，用户基数没有像TikTok那样快速增长。

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Instagram在网红选择上有优势，因为这个网络更成熟，有更多的网红在那里工作。因为Instagram作为影响者的选择已经有一段时间了，影响者可能已经有了一个现成的公式，更确定哪些方法可以获得特定受众的关注。赞助内容和广告经常出现在Instagram用户的新闻推送中，而在TikTok上，只有5.7%的内容创造者每天发布关于品牌、产品或服务的内容。根据我们最近对来自20多个国家的1743位有影响力的人进行的调查，这一数字每周增长到17.3%，60.8%的内容创造者表示他们从未在应用程序上分享过赞助内容。到目前为止，这是TikTok最大的优势之一，也为那些希望在一个不太饱和的领域吸引人们注意力的营销人员提供了一个很好的机会。

你用什么指标来衡量成功?TikTok的结构和用户最感兴趣的内容(#喜剧和#舞蹈)意味着营销努力需要更加微妙、幽默和创造性，以吸引兴趣。这不是硬推销的平台，也不是那些想要严格控制影响者内容的品牌的平台。然而，这是一个理想的地方，以提高有机参与和创建关系，可能提高忠诚度，并将追随者转移到你的其他社交平台。事实上，87.1%的TikTok网红和内容创作者表示，他们的参与度高于其他平台。TikTok的潜在覆盖范围也远远超过任何其他社交平台，因为它的算法不限制观看量，因此，如果你正在计划扩大覆盖范围和知名度的活动，TikTok可能是进行影响者营销努力的最佳场所。如果你的重点是加快销售周期，或者把你的目标受众从销售漏斗的中间移到底部，你可能更好的做法是在你直接链接的Instagram故事上采用一致的讲故事策略你的登陆页面或电子商务网站。

你对影响者营销有多精通?

你们是否已经建立了一个有影响力的项目，还是刚刚开始?你自己的知识水平可能会影响你选择平台的方向。如果你习惯了与有影响力的人合作，并对自己的目标和指标有很好的把握，你可能会觉得可以直接尝试使用TikTok。你会知道你需要去哪里，你需要做什么，你可以根据你之前的经验指导合作伙伴，特别是如果你使用影响者数据库为你的细分市场寻找合适的人。如果你是影响者营销世界的新手，你可能想要利用Instagram影响者合作伙伴的知识。我们调查的Instagram网红表示，他们通常每天至少花3个小时在这个平台上，这意味着他们很可能掌握了观众的好恶和倾向。如果你能为你的活动找到合适的影响者，你就可以依靠他们作为你计划新的影响者营销活动的联合策略。在我们最近对TikTok影响者营销的研究中，接受调查的营销人员表示，分析和跟踪是他们对TikTok最大的挑战领域之一。如果你对自己的影响者营销知识有信心，并且愿意做一些尝试，你就可以轻松、创造性地克服这些挑战，在一个不太饱和的市场获得关注。品牌建立影响者营销策略有明显的赢家吗?在品牌定位之战中，这两大平台之间没有明显的赢家。相反，你可以找到合适的地方来展示你的业务，当你战略性地思考和评估你的理想买家消费的媒体来源。商业中没有很多事情会归结为感觉孤独，但是你可以根据我们提到的标准来评估哪个品牌是你的自然选择，然后在监控性能数据的同时继续调整。你可能会发现一个平台显然适合你的品牌，或者你可能会看到与两个平台的目标用户连接的机会。随着每个平台都在完善其产品、算法和以业务为重点的功能，您可以继续相应地试验您的策略。如果你发现自己已经准备好尝试新事物，TikTok可以提供一个受欢迎的实验平台。通过让你的品牌进入这个领域，你可以看到内容在哪里与你的观众产生共鸣，确定你的目标，然后与正确的创造者结盟，引起轰动。金星·威廉姆斯的成功之道与你被告知的一切背道而驰:“你不必全力以赴。”

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