专家认为，TikTok的秘密秘诀是人工智能算法、易用性和独特的内容格式，

S Shanthi 2022年2月9日您正在阅读的是企业家媒体(Entrepreneur Media)的国际特许经营企业“Entrepreneur India”。2020年，在印度禁止TikTok和250多个中国应用程序后，许多本土应用程序立即出现。Roposo、Mitron、Chingari、Bolo Indya、MX TakaTak等短视频应用被称为一夜成名，因为它们试图填补空白。然而，在禁令颁布一年多后，没有人能取代TikTok的地位。其中一个原因是，现在的市场已经变得碎片化，出现了许多替代选择，包括YouTube、Instagram和Facebook等全球大公司，它们在禁令发布几个月后推出了hypershots娱乐。“曾经在单一平台上的用户现在接触到的是不同的平台。YouTube和Instagram等知名社交媒体公司现在也占据了大部分观众分享。品牌顾问拉胡尔•高什表示:“在争夺最大眼球的竞赛中，印度的替代产品面临着来自这些全球竞争者的激烈竞争。”此外，自从禁令出台以来，内容创造者们越来越担心，如果他们只依赖于一个平台，他们可能会失去“粉丝”，最终失去收入基础。“作为一种保护自己的策略，现在流行的创造者已经转向不同的平台，而不是专注于一个平台。创作者在不同平台上交叉分享链接和视频。”Monk Entertainment的副总裁人才管理和音乐业务的Aayush Tiwari说，替代平台之间的竞争非常激烈，当任何一个平台领先一个时，市场上就会有一个新的平台加入到这场竞争中来。TikTok的优势是什么?“TikTok的成功在于它创造了一个新的短视频类别——这是整个社交媒体类别的范式转变，它变成了内容的混合和重新语境化，这很容易分享，因此可以迅速扩散到观众中。”根据Saxena的说法，TikTok有三件事做得很好:易用性、内容格式和强大的人工智能算法。“在抖音上上传和编辑内容比任何其他应用程序都要容易得多，包括Instagram、Snapchat等全球巨头，更不用说印度的应用程序了。其次，TikTok视频的一个关键元素是视频和音乐之间的关联，这对所有年龄段的人都有吸引力。TikTok已经把自己打造成了一个新的舞蹈动作、基于其平台上发布的稳定的音乐流的喜剧套路的地方，导致了TikTok挑战、表情包和其他类似的趋势，这些趋势在其社区内迅速传播，”他说。此外，Saxena和许多专家认为，最大的秘密武器是TikTok的人工智能算法。“例如，用户在注册时不需要关注任何用户——算法只是学习用户的偏好，并为他们建立一个自定义提要。该算法非常强大，以至于当特朗普政府就禁止TikTok进入美国或将TikTok美国子公司分拆给当地买家进行谈判时，仅仅因为该算法，科技巨头就产生了足够的兴趣。”娱乐专家认为，大多数替代品都是为了利用禁令的后果而匆忙推向市场的，因此用户在最初几天几乎无法参与其中，感觉就像在使用一个原型。“随着时间的推移，用户体验条件有所改善，但最重要的创造者的竞争，囤积海量的G内容在观众中造成了更多的困惑，而不是破坏。受众开始关注一款应用，并根据他们喜欢的创作者的可能性生成内容。尽管如此，因为这些创作者不断切换平台，维持观众和独家内容并不容易。”

高希认为，尽管这些平台在适应技术变化和用户需求方面非常快，但它们仍然不像TikTok过去提供的那样用户友好。他说:“在印度的平台中，创造、编辑和分享的便利性还没有找到替代品。”此外，无论是在内容还是体验方面，印度应用都无法提供独特的差异化服务，这可能使它们在与其他应用和全球应用竞争中脱颖而出。此外，缺乏意识和缺乏品牌一直是这些替代方案的主要缺点。“与这些平台相关的召回价值很小或没有。虽然MX Takata和Moj等一些平台已经成功打入了小城镇的受众，但在全国范围内却没有引起多大反响。”最后，如果TikTok重返印度，TikTok的品牌知名度、差异化的用户体验和雄厚的资金可以吸引用户和创作者回归该平台。“如果创作者迁移回来，开始在TikTok上上传独家内容，已经非常熟悉TikTok UI便利性的观众会毫不犹豫地回到这个平台。这些平台都没有做过与TikTok截然不同的事情，因此，一旦TikTok东山再起，很难留住创作者和观众。”然而，专家们也认为，即使TikTok再次进入市场，内容创作者也一定会让他们的观众在其他平台上参与进来，以保持他们的渠道开放，TikTok也将不得不面对激烈的竞争，主要来自Instagram和YouTube等印度平台。4个利用你最好的自己来发展你的生意的技巧Jon Giegengack

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